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DiversDiversmardi 18 juin 2019 à 15h24

Airbnb et Abritel pèsent désormais 14% du marché de la location touristique en France


Les plateformes comme Airbnb captent 14% de la clientèle des hébergements touristiques
Les plateformes comme Airbnb captent 14% de la clientèle des hébergements touristiques
Les plateformes comme Airbnb captent 14% de la clientèle des hébergements touristiques (©John Macdougall - AFP)

Les hébergements proposés par des particuliers sur les plateformes de location saisonnière continuent de grignoter des parts de marché aux professionnels du tourisme.

(LaVieImmo.com) - Les logements proposés par des particuliers sur les plateformes internet telles qu'Airbnb ou Abritel-HomeAway "séduisent toujours", explique mardi l'Insee, estimant qu'ils ont généré l'an dernier 14% de l'activité totale des hébergements touristiques marchands (incluant également l’offre des professionnels via les hôtels, campings et résidences de tourisme), contre 13% en 2017.

En 2018, ces sites ont ainsi enregistré 36 millions de nuits facturées, ce qui représente une hausse de 15% de leur fréquentation. Une progression toujours à deux chiffres, même si le rythme de croissance est "moins élevé que les années précédentes", après +19% en 2017 et +25% en 2016, précise l'organisme dans une étude annuelle. "Ce ralentissement concerne la clientèle résidente, tandis que la clientèle non-résidente progresse toujours autant" pour représenter un tiers des séjours l'an dernier, soit une progression de 20%, observe l'Insee. La fréquentation des résidents, elle, a moins progressé l'an dernier, avec une hausse de 13%, qu'en 2017 (+18%) et 2016 (+30%).

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Sur ces 36 millions de nuits facturées dans des logements loués par des particuliers, 17% l'ont été en Île-de-France, l'an dernier. Et le seul troisième trimestre a concentré près de la moitié (45%) des locations de logements des particuliers, contre 30% des logements annuels pour les hôtels, 74% pour les campings et 34% pour les autres hébergements collectifs.

Explosion de location entre particuliers depuis 2015

En 2015, les hébergements touristiques proposés par des particuliers sur des plateformes internet ne représentaient encore que 9% de l'activité totale des hébergements touristiques marchands, rappelle l'Insee. "Ce segment de l'offre touristique dynamise le marché des hébergements touristiques", dit l'enquête: "en les prenant en compte, la hausse de la fréquentation touristique est plus forte en 2018 : +3% contre +2% dans les hébergements plus traditionnels proposés par les professionnels (hôtels, campings, résidences de tourisme...)".

Depuis 2017, l'Insee suit un échantillon qu'elle estime être "largement représentatif", couvrant les principales plateformes internet, en collaboration avec l'Union nationale pour la promotion de la location de vacances (UNPLV) qui les représente, et Gîtes de France.

L'Insee mesure la fréquentation, soit en "nuits" de facturation d'un logement (quel que soit le nombre des occupants), soit en "nuitées" (addition du nombre de nuits de voyageurs). Un couple séjournant trois nuits dans un logement compte pour trois nuits de facturation ou six nuitées. Dans la mesure où le nombre d'occupants par logement "n'est pas toujours connu" lors des locations entre particuliers, dit l'enquête, si l'on compte trois personnes par logement en moyenne, les locations de particuliers ont représenté l'an dernier 107 millions de nuitées, soit 20% du total des nuitées, incluant l'offre professionnelle, contre 18% en 2017.

(Avec AFP)

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